I documenti e le linee guida dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) sottolineano da tempo la necessità di proteggere i minori e i giovani dai messaggi promozionali delle bevande alcoliche.

Già nel 1995 la Carta Europea sull’Alcol, sottoscritta da tutti gli Stati Membri della Regione Europea, stabiliva che “tutti i bambini e gli adolescenti hanno il diritto di crescere in un ambiente protetto dagli effetti negativi che possono derivare dal consumo di alcol e, per quanto possibile, dalla pubblicità di bevande alcoliche”. Anche negli obiettivi individuati nella Dichiarazione di Stoccolma, in occasione della Conferenza Ministeriale Europea su Alcol e Giovani del 2001, si fa riferimento alla necessità di ridurre al minimo le pressioni esercitate sui giovani per indurli al consumo di bevande alcoliche in termini di promozioni, pubblicità, e ogni altra forma di strategia di marketing. I Piani d’Azione Europei e la più recente Framework for Alcohol Policy in the European Region dell’OMS ribadiscono l’esigenza di individuare meccanismi di controllo e di monitoraggio nel campo della promozione delle bevande alcoliche.

Tali meccanismi rivestono particolare importanza in quanto la Raccomandazione del Consiglio Europeo del 2001 ha rilevato che sempre più alcolici vengono prodotti e promossi per attirare i giovani e ha dunque stabilito che le azioni di promozione e marketing delle bevande alcoliche non dovrebbero avere come target i bambini e gli adolescenti e non dovrebbero essere prodotte o promosse per attrarre i giovani.

L’Ass. Eurocare Italia da alcuni anni collabora a progetti europei sul tema del marketing dell’alcol. Nel periodo 2005-2007 ha partecipato al Progetto ELSA (Enforcement of national Laws and Self-regulation on advertising and marketing of Alcohol).
In seguito ha collaborato al Progetto EUCAM (European Centre for Monitoring Alcohol Marketing). E' link col sito www.eucam.info

Eurocare Italia ha partecipato ad un progetto realizzato in collaborazione con il Ministero della Solidarietà Sociale - Coordinamento Attività Ex DNPA, all’interno del quale è stata condotta e redatta una ricerca, attraverso la somministrazione di un rating panel presso un liceo psico-pedagogico di Padova (114 soggetti), con elaborazione statistica dei dati (Relazione Alcol e Marketing)

E' possibile altresì visionare altri esempi di pubblicità proposta da varie produttori di bevande alcoliche per constatare i continui messaggi ingannevoli proposti dalle varie industrie di produttori. il lavoro scaricabile è stato fatto dal CAR (Centro Alcologico Regionale ) di Firenze.  pubblicità